Länge leve modet - ett fint hållbarhetsinitiativ eller en ren PR-kupp?

Med risk för att vara lite tvåa på bollen här, vill jag lördagen till ära ändå uppmärksamma H&M's initiativ med återvinningsboxar. Bättre sent än aldrig tänker jag, så vi bryr oss inte om att dessa funnits på utvalda butiker mer än ett halvår nu. Long live fashion är klädjättens satsning för att återvinna dina gamla kläder. Det går ut på att kunder kan lämna in sina gamla, slitna, oanvända, använda och ibland rent obrukbara kläder, och som tack, få kompensation i form av rabattcheckar på deras nästa köp i butiken. När jag först fick nys om de vitgröna boxarna blev jag tämligen pepp och glad! Äntligen har även de stora företagen fattat grejen! Det låter så himla bra ju. Kläder som inte används kan antingen bli sålda med en second hand-label, textilier som är så pass förstörda att dom inte kan användas som kläder görs till tygtrasor för exempelvis rengöring, och textilfiber kan även återvinnas till nya textilier. Fantastiskt, så klart, och inte en dag för tidigt. Men, jag kan inte låta bli att fundera lite kring det här.

Jag är verkligen ingen expert på området. Men jag tänker att det förmodligen går åt betydligt mer energi till att återvinna textilier än att återanvända dem. Därför ser jag inte riktigt anledningen till att, istället för att i vanlig ordning lämna sina gamla trasor till second hand affärer, där kläderna återanvänds av kunder som kanske inte har råd att shoppa på "vanliga affärer" (och där vinsten dessutom oftast går till något välgörande ändamål) knata iväg till sitt närmaste H&M, lämna en säck kläder, och köpa med sig en ny glittrig tisha och ett leopardmönstrat paraply på vägen ut.

Jag är fortfarande en ganska glad H&M-kund, det är jag den första att erkänna. Gött att man får rabatt på sina nästa kjol tänker jag spontant. Men vänta nu, var det inte hållbarhet vi skulle syssla med? Det här är ju verkligen bara ett PR-trix för att få kunder att konsumera ännu mer, och senast jag kollade var det inte så vi räddade världen.

Slutbråkat för idag! Ska bege mig ut i regnet och handla ingredienser för lite snacks att bjuda brudarna på i ikväll. Det vankas vodkadrinkar och spelning serrni. Jag önskar er alla en tämligen fin Alla helgons helg.

Translation: Today I'm arguing against H&M's Long live fashion initiative. At first I thought it sounded like the best thing ever. I mean, what a great great thing to let the customers put their unwanted garments in a box, to be re-worn, reused and recycled. Best thing of all, H&M gives you a voucher that you can use to buy new clothes! Hmmmm....I don't know, but last time I checked, sustainability was all about consuming LESS. I'm definitely no saint, and would gladly pick up a new little black dress or a leopard print umbrella on my out, but it aint right. Not right at all. In my opinion, this is just a PR campaign by H&M.