Några tankar om hållbarhetskommunikation

Det här med hur företag kommunicerar sitt hållbarhetsbuskap (om det har något sådant det vill säga) tycker jag ju är väldans spännande. Vissa menar nog att kommunikation i allmänhet är negativt för en hållbar utveckling, eftersom det kan bidra till ökat köpbegär. Fler produkter säljs, och det är väl detta som i långa loppet har störst inverkan på vår miljö antar jag. Men, om vi istället vänder på steken och försöker göra det bästa av situationen? För visst kan vi som konsumenter göra vårt för en aningens ljusare framtid, genom att välja schyssta alternativ. Det är i alla fall min övertygelse, och lite varför jag valt att rikta in mig att jobba med sånt här.

Väl riktad kommunikation, för att få konsumenter att välja hållbara alternativ framför de konventionella, behövs. Människor är enligt mig väl medvetna om klimathotet och dess konsekvenser. Med målgruppsanpassad intelligent kommunikation, som får kunden att välja hållbara produkter och tjänster, tror jag att vi kan göra stor skillnad och verkligen främja en hållbar utveckling. Jag tror att det blir viktigare och viktigare att tala istället för att tiga om sitt hållbarhetsarbete. Man vinner inte bara konkurrensfördelar, för ett företag med stora visioner är det ett utmärkt sätt att lova stort så att man har piskan på sig för att verkligen göra förbättringar. 

Det kan vara en svår balansgång mellan att vara så pass lättsam (och ibland rolig) så att målgruppen tar informationen till sig utan att det känns som att de måste göra en allt för stor ansträngning, och samtidigt vara så pass seriös så att de förstår att det är ett komplext och väldigt viktigt ämne. Jag tror säkerligen att det kan vara bra med att visa en skrämmande verklighet (ett bra exempel är Röda korsets reklamfilm Är du med människa?) men det är nog generellt fint att visa att man faktiskt KAN göra skillnad, och hur vi gör för att nå dit, genom något som man kan relatera till. Jag tror att vi behöver se fler oväntade och kreativa lösningar som visar att, genom att välja bra alternativ, bidrar vi till en hållbar utveckling. Jag vill gärna vara med och skapa denna kommunikation!

FYI, så jag sitter alltså på ett tämligen fint kaffe-hak i Islington i norra London! Med smaskens kaffe, blixtsnabbt wi-fi samt inspiration i olika former i varje gathörn, tänkte jag att jag kan ju faktiskt lika gärna sitta här och jobba istället för på Eslövsgatan i Malmö. Passar på att dricka några Pimm’s and lemonade, spana på ståtliga engelsmän och hänga med några av de allra bästa, mellan allt plugg och jobb.

Ha en fin dag!

Translation: How do we make sustainability communication so attractive that people choose a good option/brand over a conventional one? This aint easy, folks. Most people are well aware of the climate change and the consequences that comes with it. Our mission is to make strong communication for various target groups. Sustainability communication needs to be witty and clever enough to catch people's attention, but serious enough to understand the, well, seriousness of it all. I believe it's more important than ever for companies to communicate their sustainability work. Not only do they win competitive advantage against other brands, they are also forced to do all the good they've promised, as the world is watching. We need to see more examples of good creative communication that moves us in the right direction.